Homepage-Baukasten oder WordPress: Was ist besser für dein Business geeignet?

Solltest du zum Start einen Homepage-Baukasten nutzen oder eine WordPress Webseite erstellen?

Webseiten Baukästen, wie sie von Wix, Strato oder Ionos angeboten werden, wirken am Anfang sehr atraktiv. Es scheint, als könnte man sich damit sehr leicht selbst eine eigene Webseite erstellen. Aber eigenen sie sich auch für dein Business?

In diesem Artikel erfährst du, was Home-Baukästen sind, wie sie im Vergleich zu WordPress abschneiden und in welchen Situationen sie geeignet sind.

Was ist ein Homepage-Baukasten?

Webseiten-Baukästen werden bspw. von Wix, Strato oder IONOS (der Webseiten-Service von 1und1) angeboten. Im Grunde ist das erstmal ein Full-Service rund um deine Webseite. Du meldest dich einfach an und kannst schnell und einfach mit deiner Website loslegen.

Dein Anbieter übernimmt für dich alle technischen Einstellungen, du brauchst keine Programmierkenntnisse und bekommst sogar Webdesign-Vorlagen, die du nutzen kannst. Meist bieten sie eine sehr einfach zu bedienende Oberfläche, mit der du deine Website eben schnell zusammenklicken kannst.

In der Regel funktionieren diese Homepages tatsächlich wie eine Art Baukasten. Sie haben unterschiedliche Bild- und Text-Bausteine, die du je nach deinen Anforderungen zusammenstellen kannst. Häufig gibt es auch bereits Vorlagen für unterschiedliche Branchen, so dass du nicht mit einer leeren Seite starten musst. 

Warum ist die Erstellung einer eigener Webseiten mit Homepage-Baukästen so einfach?

In vielen Fällen bekommst du bei den Website-Baukästen-Systemen einen WYSIWYG-Editor. WYSIWIG steht für „what you see is what you get”. Oder in anderen Worten heißt das, dass du direkt auf der Oberfläche arbeiten und sehen kannst, wie es für dich und deine Besucher aussieht. Damit funktioniert deine Webseite ein bisschen ähnlich wie PowerPoint. Also draufklicken, Texte ändern, Bilder hin und her schieben, speichern und dann sieht das genauso aus, wenn du die Seite für deine Besucher freigibst, wie du sie gesehen hast.

Das macht die Bearbeitung deutlich einfacher, als wenn es diesen Editor nicht gibt. In vielen Systemen kann man eben nicht in ein Text-Feld klicken und direkt dort reinschreiben, sondern es geht ein zusätzliches Bearbeitungsfenster auf, in dem man den Text editieren kann (wie es bei vielen WordPress-Themes umgesetzt ist).

Keinen WYSIWYG-Editor zu haben, ist keine Lösung. Wenn man das Bearbeitungs-Fenster für den Text geschlossen hat, sieht man erst, wie der Text aussieht und dass er nicht an die Stelle passt. Also noch mal aufmachen, Text editieren, schließen, gucken und ggf. das ganz noch mal.

Ich weiß ja nicht, wie es dir geht, aber ich komme so zumindest ich nicht in den richtigen Schreib- und Kreativ-Flow rein, was sich erheblich auf die Qualität der Seite auswirkt. Also in anderen Worten: ein WYSIWYG-Editor ist eine super Sache.

Welche Vor- und Nachteile haben Branchen-Vorlagen?

In der Regel haben Webseiten-Baukästen unterschiedliche Beispiele für bestimmte Branchen hinterlegt, so dass du nicht auf einer leeren Seite starten musst. Wenn es dir so ähnlich geht wie mir, ist die leere Seite der Horror. Ich kann die bisweilen schon mal ne Stunde anstarren ohne dass mir einfällt, wie ich es anfangen soll. Deswegen bereite ich schon mal Texte und Bilder vor, damit es deutlich einfacher wird.

Und genau an diesem Punkt setzen Vorlagen an. Die bieten dir schon mal ein wenig Seiten-Struktur und geben dir Tipps, wie du etwas gestalten könntest. Das ist definitiv ein Vorteil von Homepage-Baukästen.

Aber Webseiten-Baukästen haben auch einen Nachteil. Vorlagen sind ja ganz toll, aber viele meiner Kunden tendieren dazu, sich zu sehr an diese Vorlagen zu halten und diese nicht wirklich auf sich anzupassen. Stattdessen wird eher versucht, das Business in die Vorlage zu quetschen – und du kannst dir denken, dass das eine schlechte Idee ist, oder?

Ich beobachte häufig, dass die Webseiten, die mit einem Homepage-Baukasten erstellt wurden meist nicht besonders professionell aussehen. Bestimmte Dinge gehen eben nicht, also wird ein bisschen rumgefrickelt und am Ende mit dem Kompromiss gelebt.

Außerdem kann es passieren, dass deine Webseite damit zu einer Art Einheitsbrei wird. Eben genauso aussieht, wie alle anderen Webseiten in deiner Branche. Und eigentlich soll deine Webseite ja gerade deine Individualität zeigen.

Warum ein professionelles Web-Design mit Homepage-Baukästen schwierig ist

Zusammenfassend kann man sagen, dass dein es durch eingeschränkte Bearbeitungs- und Gestaltungsmöglichkeiten ein wirklich schickes Web-Design schwierig ist. Häufig kann man die Homepage dann als Baukasten-Homepage schnell erkennen.

Manchmal kann man nur aus einer bestimmten Farbpalette die Farben auswählen. Deine ist nicht dabei: Pech. Dir passen die Schriften nicht, die hinterlegt sind: Pech – musst du mit leben. Die Menü-Optik soll anders aussehen, als hinterlegt: Pech… Du willst ne andere Blog-Optik, als die die vorgesehen ist? Du ahnst es schon? Pech.

Gerade in Baukastensystemen bist du, was die Gestaltung betrifft, teilweise schon recht eingeschränkt. Mich bringt sowas direkt in den ersten 30 min zur Weißglut. Ich gehöre zu denen, die immer schon eine Vorstellung haben, wie es aussehen soll und wenn es dann nicht geht und ich Abstriche bei meinem Branding machen muss, hört für mich der Spaß auf. (Aber ich gehöre ohnehin immer zu denen, die die Grenzen aller Systeme, die ich einsetze, deutlich ausreize. Mir reicht der Standard eigentlich nie. 😀 )

Das fällt dir vielleicht noch nicht direkt beim Start auf, aber wenn du mit dem Unternehmen wächst, merkst du die Einschränkungen immer mehr. Und sie nerven dich dann immer mehr.

Warum ein Homepage-Baukasten sogar dein Wachstum behindern kann 

Schlußendlich sind die Beschränkungen von Baukästen-Systemen beim Wachstum deines Unternehmens am deutlichsten spürbar. Die meisten Systeme unterstützen nicht alle Tools, die du für dein Online-Business brauchst.

Das geht schon damit los, dass die meisten Baukästen eher eine statische Seite voraussetzen. Also einmal Seiten erstellen und das wars. Wenn du allerdings einen Blog haben willst (was mega nützlich ist, wenn du über Social Media, Newsletter oder Suchmaschinen Kunden gewinnen willst) kommen die Baukästen schnell an die Grenzen.

Das gleiche gilt bei unterschiedlichen Tools. Nicht alle Baukästen unterstützen die Anbindung eines Newsletter-Anbieters oder das Integrieren eines Shop-Systems. In einigen kannst du keine Videos einbinden oder passwort-geschützte Inhalte anbieten, geschweige denn einen Mitgliederbereich integrieren. Einige unterstützen nicht das Erstellen von Landing-Pages (also Seiten ohne Menü, die den Kunden dazu bringen sollen, nur eine Sache zu machen) und und und.

Außerdem bestehen besondere Schwierigkeiten oft bei der Integration vom Facebook-Pixel, den du zum erfolgreichen Schalten von Werbung auf Facebook brauchst und bei der Integration von Google-Analytics. Hier habe ich schon oft erlebt, dass das System an seine Grenzen stößt.

Jetzt stehst du mit deinem Business vielleicht am Anfang und denkst dir, das brauch ich alles gar nicht. Aber glaub mir, die Bedürfnisse wachsen schneller, als du deine Webseite umbauen kannst.

In welchen Fällen ist ein Homepage-Baukasten für dein Business geeignet?

Wenn du gerade mit deinem Business startest, kannst du dir mit einem Webseiten-Baukasten super schnell und easy eine Webseite zusammenklicken. Damit hast du in Null-Komma-Nichts eine Webvisitenkarte, mit der du erstmal loslegen kannst.

Wenn du dabei am Anfang noch nicht so wahnsinnig viel Wert auf Branding und Gestaltung legst, umso besser. Dann stößt du nicht so schnell an die Grenzen des Baukastens und bist schneller in der Umsetzung. Was wirklich gut ist. Wenn dir Design und Branding allerdings sehr wichtig ist und du gern mit deiner Webseite individueller wirken willst, als deine Konkurrenz, empfehle ich dir direkt auf WordPress zu setzen.

Wenn du mit Baukasten-Systemen arbeitest, behalte im Hinterkopf, dass du in Zukunft deine Webseite noch mal auf einem anderen System neu erstellen musst, damit sie mit deinen wachsenden Anforderungen mitwachsen kann. Je klarer dein Thema wird, je mehr du merkst, welche Stimmung, welches Branding deine Webseite vermitteln muss und je mehr Online Tools du einsetzen willst und desto eher wirst du an die Grenzen deines Baukastens stoßen.

Und diese Adaptierung auf ein anderes System, sollte besser früher als später passieren. Es kostet unfassbar viel Zeit und damit auch Geld, Lösungen für Probleme auf einem System zu finden, was dafür nicht ausgelegt ist. Du kannst für die meisten Schwierigkeiten, die bei Webseiten-Baukästen entstehen auf externe Tools ausweichen, sofern du bereit bist, die Kosten dafür zu tragen.

Abschließend kann man sagen, dass du in den meisten Fällen langfristig Geld sparst, wenn du gleich auf das richtige Tool setzt.

Wie funktioniert WordPress im Vergleich zum Homepage-Baukasten?

WordPress ist im Grunde ein Content-Management-System (CMS). CMS heißt, dass du damit deine Inhalte managen kannst. Als es entwickelt wurde, war es im Grunde nur eine Möglichkeit einen Blog mit einfachen Mitteln aufzusetzen. Inzwischen hat sich WordPress zu dem häufigsten eingesetzten CMS entwickelt. Und das nicht ohne Grund.

Natürlich kommt auch ein WordPress mit seinen natürlichen Einschränkungen. Aber weil es inzwischen sooo häufig genutzt wird und weil sie eine super Schnittstelle anbieten, haben unfassbar viele Unternehmen angefangen Erweiterungen zu entwickeln (=Plugins). Das sind kleine (kostenlose und kostenpflichtige) Tools, die deinem WordPress neue Funktionen hinzufügen.

Und damit sind die Möglichkeiten für dein Wachstum schier endlos. Du brauchst einen Shop? Dafür gibt es ein Plugin. Du brauchst noch mehr Multimedia? Dafür gibt es ein Plugin. Du brauchst mehr Sicherheit? Installiere ein Plugin. Du brauchst einen Memberbereich… du ahnst es… es gibt ein Plugin.

Immer wenn du mit deinem WordPress an eine Grenze stößt, kannst du sicher sein, dass jemand dafür schon ein Plugin entwickelt hat. Das heißt also, deine Webseite kann mit allen deinen Anforderungen, die du jemals in der Zukunft haben wist, mitwachsen.

Im Grunde genommen macht genau das macht WordPress zur genialsten Erfindung – ever.

Warum empfinden viele WordPress als so schwierig - und andere nicht?

Eigentlich ist die grundsätzliche Oberfläche von WordPress total einfach. Wenn man einmal verstanden hat, wo man bestimmte Dinge findet und wie sie zusammenwirken, ist WordPress tatsächlich sehr leicht.

Was viele eben als „Schwierig“ empfinden, ist das Erstellen von Seiten.

Hier kommt ein anderer Mechanismus von WordPress ins Spiel: Das „Theme“. Das Theme ist eine Gestaltungsvorlage, die ebenfalls von vielen Unternehmen kostenlos und kostenpflichtig bereit gestellt wird. Diese Themes bieten dir so viele Möglichkeiten, dass dir ganz schwindelig wird, oder sie schränken dich so sehr ein, dass du das Design, was du im Kopf hast nicht umsetzen kannst.

Das schlimmste ist allerdings, dass viele Themes einem eben keinen WYSIWYG-Editor bieten. Und folgerichtig macht das die Gestaltung von Seiten teilweise wirklich aufwendig und nervig. (Ich spreche da aus Erfahrung - mit den meisten Themes kann ich auch nicht effizient arbeiten).

Leider weiß man trotz einer guten Recherche selten vor dem Kauf, wie gut ein Theme wirklich ist, wie praktisch die Einstellmöglichkeiten sind und wie gut es sich damit arbeiten lässt.

Man kann das so zusammenfassen: Diejenigen, die WordPress lieben, haben wirklich Glück mit dem Theme gehabt, was sie sich ausgesucht haben und die, die damit nicht klarkommen, haben beim Theme eben ins Klo gegriffen. 

Wie kannst du dir die Arbeit mit WordPress erleichtern?

Ich habe ja oben gesagt, dass das Nadelöhr die Themes sind. Wie gesagt, können sie die Erstellung von Webseiten zur reinen Freude oder zum Pain in the Ass machen. (Sorry für den Ausdruck)

Aber WordPress wäre nicht WordPress, wenn es dafür keine Lösung geben würde. Und vielleicht ahnst du jetzt schon: Es gibt ein Plugin dafür.

Weil ich auch viele Themes ausprobiert habe, die allesamt zu grauen Haaren geführt haben, habe ich mich auch nach anderen Möglichkeiten umgesehen. Schließlich bin ich auf die Produkte von Thrivethemes (Affiliate Link) gestoßen. Sie bieten neben vielen ebenfalls nützlichen Tools, die einem beim Wachstum unterstützen, besonders das Seiten-Gestaltungs-Plugin „Thrive Architect“ an.

Der Vorteil von Thrive Architect ist, dass es mit jedem Theme von WordPress kompatibel ist. Das was dir an deinem Theme gefällt, kannst du behalten und was nicht, tauschst du einfach gegen Thrive Architect aus. Vieles kannst du dir mit Thrive so konfigurieren, wie du es brauchst und dazu ist es noch super leicht zu nutzen. Viele meiner Webseiten-Kurs Kunden sind total begeistert und meinen, dass so Webseitenentwicklung mit anderen Worten sogar Spaß macht. 

Warum empfehle ich WordPress in Kombination mit Thrive Architect?

Mit Thrive Architect installierst du dir im Grunde einen eigenen Webseiten-Baukasten auf deiner Seite - mit allen Vorteilen - ohne große Nachteile. Sie bieten auch zig Vorlagen für ganze Seiten oder einzelne Informationsfetzen, die du einfach auf deine Bedürfnisse anpassen kannst. Diese sind eher auf Conversion optimiert (also, dass das Ziel einer Seite z.B. neue Newsletter-Anmeldungen, Kontakt-Anfragen oder Produkt-Käufe erreicht werden) und nicht auf Branchen. Dazu ist es mit dem Besten WYSIWYG-Editor ausgestattet, den ich kenne.

Ich hab in der Vergangenheit mit vielen anderen Systemen gearbeitet (Typo3, Joomla…) und habe Seiten händisch in HTML geschrieben. Für mich gibt es nichts besseres als WordPress - besonders in Kombination mit Thrive Architect.

Hier die Vorteile von Thrive Architect.

Was ist besser? Homepage-Baukasten oder WordPress (mit Thrive Architect)?

Ich finde, das Thrive Architect eine WordPress-Webseite noch mal enorm ergänzt und verbessert.

Wie schwer ist es, eine eigene WordPress-Webseite zu erstellen?

Jetzt fragst du dich bestimmt, ob du es dir zutrauen kannst, deine Homepage selbst mit WordPress und ohne Baukasten zu erstellen, oder? 

Gerade Solo-Unternehmer fragen sich häufig, ob sie es sich zutrauen können selbst eine Homepage mit WordPress zu erstellen, ob sie mit der Webseiten-Technik klar kommen und ob am Ende das Web-Design professionell aussieht. 

Diese Angst kann ich dir nehmen. Es ist wirklich nicht so schwierig, eine WordPress-Webseite einzurichten. Häufig übernehmen das die Hoster für dich. Die Technik kannst du dir mit den richtigen Tools deutlich erleichtern und wenn du einigen grundsätzlichen Gestaltungs-Grundsätzen folgst, kannst du mit jedem System eine brauchbare Webseite bauen. (Tipp: Bestell dir hier meine Design-Tipps für eine moderne Webseite). 

Mit meiner Anleitung in meinem Webseiten-Kurs bin ich sicher, dass auch du dir eine wirklich professionell aussehende Webseite ganz leicht selbst erstellen kannst. Häufig höre ich von meinen Kunden, dass sie nie gedacht hätten, dass es wirklich viel Spaß machen kann.

Worauf solltest du achten, wenn du WordPress nicht verwenden willst?

Abschließend kann ich sagen, dass ich dir die Nutzung von WordPress, gerade in Kombination mit Thrive Architect sehr empfehlen kann.

Falls du doch etwas anderes nutzen willst, empfehle ich die auf folgendes Aspekte bei der Auswahl deiner Plattform zu achten: